Separar el blog de su mamá con su marca personal

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Por Wendy Piersall, Heather B. Armstrong

Una marca personal es la combinación de sus áreas de experiencia, su personalidad y sus intereses, que se combinan para proyectar una imagen única al mundo. Tu blog no eres tú, pero es una extensión de tu marca personal. A medida que trabajas en la definición de tu marca personal, quieres enfatizar tus fortalezas personales y las cosas que te hacen único.

No se puede encajar y destacar a la vez. Su marca personal es lo que usted defiende y por lo que quiere ser conocido. Te sigue a todas partes y se mantiene consistente sin importar lo que hagas o con quién interactúes. Otros aspectos a considerar son

• Por lo que eres conocido: Estas son cosas que haces bien o los temas sobre los cuales tu opinión ya es buscada por familiares y amigos.
• Sus intereses y pasiones: Con el fin de superar a la multitud, su entusiasmo por su campo será su mayor activo a medida que gane lectores y visibilidad.
• Construyendo confianza: Debido a que su marca personal será una gran parte de su presencia en línea, usted necesita construir la confianza en su comunidad como una persona que tiene integridad, es honesta, y tiene los mejores intereses de sus lectores en el corazón. Ser incongruente y perder la confianza de sus lectores y colegas socavará inmediatamente cualquier éxito que haya obtenido.
• Posicionarse como experto: Independientemente del campo que elija, su marca personal debe servir para reforzar sus credenciales profesionales. También indica las oportunidades que usted quiere que se le considere una vez que atraiga suficientes lectores para buscar patrocinadores y anunciantes.

El experto en marcas personales Dan Schawbel hace un punto muy importante sobre cómo su marca personal puede afectar su éxito profesional: «Cuando se trata de la Web, la calificación se basa únicamente en lo que se puede observar. Lo que otros dicen de ti puede ser más influyente que lo que tú dices de ti mismo».

Por ejemplo, una mamá que ha desarrollado una marca personal muy poderosa es Liz Gumbinner. Su blog personal, Mom-101, habla de su vida familiar viviendo en la ciudad de Nueva York, cumpliendo años el 11 de septiembre y siendo una madre trabajadora; también hace una pequeña mención de sus puntos de vista políticos de izquierdas.

También tiene una carrera en publicidad y es cofundadora de uno de los blogs más exitosos de nuestra comunidad, Cool Mom Picks. Liz y uno o ambos de sus blogs han sido nombrados en numerosas listas de las mejores blogueras y madres de medios sociales.

Pero cuando mucha gente piensa en Liz, no sólo piensan en ella como Mom-101 o Cool Mom Picks, aunque saben que estos son algunos de sus proyectos. La gente también piensa en ella como una líder en la industria del blog de mamás, una defensora y educadora que ayuda a otras mamás blogueras, y como una mujer de negocios extremadamente inteligente.

Su marca personal no es algo que se arma y se pone en piedra. Es un proceso en evolución que puede cambiar drásticamente el curso a medida que avanza tu carrera en los blogs.

Lucretia Pruitt comenzó su carrera de blogging como GeekMommy. También tomó el nombre de Twitter @geekmommy, y comenzó a establecerse como una voz experta hablando de marketing, tecnología y negocios. Su inspiración inicial fue utilizar su experiencia en TI y como profesora universitaria para discutir cómo era ser madre en un mundo lleno de nuevas tecnologías.

La marca GeekMommy se pegó bien, demasiado bien, dice ahora. Se convirtió en una voz extremadamente influyente en la comunidad de las madres, convirtiéndose en una de las primeras madres de Walmart cuando todavía eran las 11 madres. Sus lectores sabían que era una bloguera tecnológica, pero cuando conoció a gente nueva, automáticamente asumieron que su marca personal significaba que era una mamá bloguera.

A medida que su carrera como consultora de marcas y compañías comenzó a establecerse más, descubrió que la marca GeekMommy llevaba a percepciones que no reflejaban con precisión su negocio. Sus clientes potenciales la veían como una madre bloguera, no como una consultora que podía ayudarles a organizar campañas de medios sociales, hacer capacitación corporativa o crear nuevos procesos de negocio que integraran la estrategia de los medios sociales en cada departamento de una compañía.

Lucretia finalmente cerró su blog GeekMommy y está reconstruyendo su marca personal por separado de su blog en TheSocialJoint.