Foto, Lane Bryant.

A principios de abril, la cadena de tiendas de moda americana Lane Bryant lanzó su contribución inaugural a la moda del hashtag-marketing. En el spot de 30 segundos titulado «#IMNOANGEL» (un golpe obvio a las modelos de Victoria’s Secret), se pueden ver seis modelos voluptuosas atracando en lencería, depilándose con orgullo sobre sus curvas bodaces. El sitio web de la marca se lee como una novia que apoya: «Confiado. Sexy. Conectado. Muéstrennos lo que aman de USTEDES, señoritas».

En la superficie, #IMNOANGEL parece una poderosa antítesis de la esculpida y comedora de edemas Alessandra Ambrosios del mundo. Pero a pesar de toda su positividad de mayor tamaño, el mensaje de Lane Bryant no era que la belleza viene en todas las formas y tamaños. «Las mujeres con curvas son reales, las flacas no». Y también: «Cómprate la ropa interior».

Siempre he encontrado que el concepto de cuerpos»reales» es patentemente ridículo: a menos que seas un fantasma o un cyborg, estoy bastante seguro de que calificas como una forma de vida basada en la realidad. No estoy diciendo que el panorama mediático actual no necesite una dosis más saludable de cifras realistas de Rubenesque, pero ser una mujer de verdad no se detiene ahí. Las mujeres de verdad tienen curvas. Y otros no. Las mujeres reales también tienen implantes mamarios, pasan muchas horas sudando en la clase de spinning y modelan en catálogos de lencería. Si esta campaña de Lane Bryant es creíble, sólo eres una mujer de verdad si tienes un amplio T&A que lo respalde. ¿Qué hay de las mujeres de pecho plano? ¿Mujeres con culos huesudos? ¿Mujeres transgénero? ¿Mujeres que han tenido Botox? ¿Mujeres con discapacidad? ¿Mujeres «de cierta edad»? ¿Dónde trazamos la línea entre lo real y… no?

Para las marcas de belleza y moda, el camino hacia unos márgenes de beneficio saludables se pavimenta con nuestros colgantes: arrugas, muslos blandos, vestir la pieza. #IMNOANGEL va un paso más allá al enfrentar explícitamente dos bandos el uno contra el otro. Es la clásica táctica de marketing de las mujeres: al arrojar sombra a las modelos de Victoria’s Secret, Lane Bryant está jugando con estereotipos cansados y maliciosos, considerando a las mujeres flacas de alguna manera menos que a las mujeres (dejando de lado todas las bromas). Pero, ¿no podemos apreciar el tamaño de pecho 2s en la pista de aterrizaje de Victoria’s Secret, así como el tamaño 20s – y todo lo demás en el medio?

Algunos ven a #IMNOANGEL como un presagio de unos medios de comunicación más inclusivos para las mujeres, y la actitud positiva del cuerpo parece estar en auge. Recientemente, Francia prohibió las pasarelas y la publicidad de modelos con un peso muy inferior al normal. Un grupo de fashionistas australianos inició #droptheplus, una campaña en línea para desterrar el término «plus-size» de la industria del modelaje. Pero la invocación de cuerpos reales y belleza real por parte de los anunciantes es una vergüenza para el cuerpo común y corriente, sólo que con un empaquetado más progresivo. Porque la verdad es que si eres delgado o de tamaño grande o corto o acribillado con celulitis y rollos y lunares raros, eres real. Simplemente lo eres.