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  3. Diríjase a su público con una campaña de descubrimiento pagado de StumbleUpon

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StumbleUpon para tontos

Por Steve Olenski, Nick Robinson

Como la mayoría de la publicidad en Internet, la publicidad de StumbleUpon te permite dirigirte a aquellas personas con más probabilidades de responder a tu oferta de productos. Puede configurar su campaña de publicidad de Descubrimiento Pagado para que se dirija a las personas en función de sus intereses, su información demográfica o el dispositivo que están utilizando.

Cómo dirigir los intereses con StumbleUpon Paid Discovery

Cuando intentas llegar a un público específico, quieres «dirigirte» a los tipos de personas que «crees» que interactuarán con tu publicidad. Esto es realmente importante en cualquier tipo de marketing, ya que no quieres que los tipos equivocados de personas hagan clic en tu contenido y luego abandonen tu sitio web de inmediato.

Para los criterios de segmentación, una opción que tienes con StumbleUpon son los Paquetes de Intereses, que son amplios grupos de interés que coinciden con los psicografías – la combinación de comportamientos de los usuarios que forman un perfil común – para cada grupo que quieres alcanzar.

Esencialmente, StumbleUpon tiene suficiente información sobre estos amplios grupos de usuarios para saber que interactuarán con ciertos tipos de contenido. Es más probable que estos usuarios hagan clic y compartan su contenido de detección pagada.

Su otra opción es el Segmentación Precisa, en el que usted elige seleccionar los intereses manualmente.

Es más fácil seguir con el objetivo de los Paquetes de Intereses, ya que el sistema de publicidad de StumbleUpon es lo suficientemente inteligente como para hacer cambios sobre la marcha, en lugar de tener que entrar en el sistema todos los días. El proceso manual es mejor para los usuarios más avanzados.

Para elegir Paquetes de Intereses, primero haga clic para seleccionar su botón de opción, luego haga clic para seleccionar una de las muchas opciones que tiene para la selección de objetivos. Por ejemplo, si estás promocionando contenido de deportes extremos, es recomendable que te dirijas a los adictos a la adrenalina. Para elegir varios paquetes de intereses, presione la tecla Ctrl y haga clic en otro paquete de intereses.

Para elegir sus objetivos de interés manualmente, haga clic para seleccionar el Objetivo preciso. Botón de radio. Con esta opción, usted tiene la oportunidad de profundizar en los intereses específicos en los que su público objetivo estará más interesado.

Si desea separar cada interés preciso en su propia campaña, puede hacerlo seleccionando la casilla de verificación Crear campañas separadas para cada interés. Esto le permite optimizar manualmente cada interés en función de su rendimiento.

Si desea restringir el targeting específicamente a los intereses elegidos, seleccione la casilla de verificación Limitar estrictamente mi campaña sólo a los temas seleccionados a continuación. Esto controla el gasto diario y la selección de objetivos. Si no seleccionas esta casilla, StumbleUpon servirá tu contenido a temas relacionados y adyacentes. A continuación, puede ver cómo puede comenzar con una categoría más amplia y luego profundizar en temas específicos.

Cuando haya terminado de editar su orientación de interés, haga clic en el botón azul Guardar y revisar.

Cómo dirigir los datos demográficos y los dispositivos con StumbleUpon Paid Discovery

La siguiente sección del proceso de configuración de la campaña de Descubrimiento Pagado implica la elección de la demografía y la orientación del dispositivo. Por defecto, todo está configurado en Automático, lo que significa que la demografía de destino será elegida por StumbleUpon en función de quién creen que interactuará con tus anuncios. En consecuencia, usted tiene menos control sobre a quién está llegando y en qué dispositivos (navegadores de Internet de computadoras de escritorio, teléfonos móviles o tabletas móviles) aparece su Descubrimiento pagado.

Usted debe entrar manualmente y elegir los datos demográficos y los dispositivos. Para elegir manualmente sus datos demográficos y dispositivos, haga clic en Editar a la derecha del encabezado Demografía y dispositivos. En la página siguiente, se le presentan las dos opciones principales: Auto o Manual.

Para elegir manualmente la demografía y la orientación de dispositivos, haga clic en el botón de opción Manual. Después de hacer clic en el botón de opción, el color de fondo cambiará de gris a blanco, lo que significa que ahora podrá cambiar las distintas configuraciones.

Para la selección de la edad, se ve una escala con cuadrados azules y blancos en ambos extremos de la escala. Para reducir el rango de edad, haga clic en cada cuadro y arrástrelo hasta que el rango de edad cambie a su objetivo deseado.

Por ejemplo, si usted tiene un artículo en un blog sobre cómo vivir con artritis, le convendría dirigirse a las personas que son un poco mayores. Mientras que una entrada en un blog o un vídeo sobre Lady Gaga probablemente se inclinaría hacia un público mucho más joven, digamos de unos veinteañeros.

Para el enfoque de género, usted tiene tres opciones:

Haga clic en el botón de opción que mejor se adapte a sus objetivos y estrategia de negocio.

Por ejemplo, si eres un blog de moda femenina, probablemente querrás dirigirte sólo a mujeres. Si usted es un sitio de vídeo de hockey sobre hielo para hombres, probablemente va a querer apuntar a los hombres. ¿Entiendes el punto?

Para la selección de la ubicación, tiene la opción de Cualquier ubicación, o puede ver la información detallada del país, estado o ciudad.

Por último, elija entre los siguientes dispositivos:

  • Navegadores de sobremesa
  • iPhone
  • androide
  • iPad
  • Tableta Android

Seleccione cada casilla de verificación para el dispositivo que tenga sentido para sus objetivos y estrategia de negocio. Si está satisfecho con las opciones de segmentación demográfica y de dispositivos, haga clic en el botón azul Guardar y revisar.

Con todo esto dicho, si eres un principiante, deberías seguir con el formato Auto. Luego, a medida que se familiarice con el Descubrimiento Pagado, podrá elegir sus propios intereses y datos demográficos.