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Optimización de los medios de comunicación social para tontos

Por Ric Shreves, Michelle Krasniak

Pinterest e Instagram dominan el dominio de intercambio de imágenes del mundo de las redes sociales. Pinterest, con su enfoque de tablones de anuncios para mostrar fotos, sigue siendo un jugador fuerte, pero con la adquisición de Instagram en Facebook, la popularidad de esa plataforma se ha disparado.

Instagram ha pasado recientemente por Twitter en número total de usuarios. Ahora es uno de los sitios de intercambio social más populares del mundo.

Aunque las marcas están encontrando cierto éxito en Instagram, Pinterest sigue siendo la herramienta más efectiva para mostrar sus imágenes. Pinterest proporciona un mejor control de la marca, la capacidad de agrupar sus imágenes en paneles y una mejor analítica.

Un tablero de Pinterest.

Pinterest también proporciona un servicio de Rich Pins que le permite utilizar metadatos sociales para controlar lo que se muestra cuando alguien pincha algo en su sitio.

Instagram es el favorito de la generación más joven y está casado con la experiencia móvil. El sitio web de Instagram ofrece poco a las marcas en cuanto a la creación de una experiencia de marca. Lo que Instagram aporta es una enorme base de usuarios, una aplicación móvil muy popular y una rica comunidad de personas que comparten imágenes.

Según el informe Instagram Intelligence Report de L2 de 2014, las imágenes publicadas en Instagram son 15 veces superiores a las de Facebook, Twitter o Google+.

Uso de Latergramme y Gramblr con Instagram

Aunque el atractivo de Instagram es fuerte, lo práctico de su uso puede ser frustrante. La mayor frustración es el hecho de que Instagram permite subir archivos sólo desde sus aplicaciones móviles. No puede ir a instagram.com y añadir imágenes. Sin embargo, hay dos soluciones alternativas que funcionan razonablemente bien: Latergramme y Gramblr.

Latergramme está basado en la web. La configuración es un poco complicada y puede impedir que algunas personas usen esta solución. Para que funcione, necesita un ordenador de sobremesa con un navegador web y un dispositivo iOS con la aplicación Instagram instalada. Para empezar, dirija su navegador al sitio de Latergramme e inicie sesión, utilizando sus credenciales de Instagram. Después de registrarse, descargue la aplicación gratuita de Latergramme para su dispositivo iOS desde el App Store. Después de descargar la aplicación, inicie sesión en Instagram y estará listo para comenzar.

En el App Store, la aplicación Latergramme está disponible para el iPhone, pero no para el iPad. Aunque puedes instalar aplicaciones para iPhone en tu iPad sin problemas, si buscas una aplicación de Latergramme para iPad, te decepcionarás.

Latergramme le permite añadir imágenes directamente desde su ordenador de sobremesa o su dispositivo iOS. El sitio web le permite añadir varias imágenes a la vez, junto con descripciones y etiquetas, y luego arrastrarlas a un calendario para programar su publicación. Consulte el cuadro de mandos de Latergramme con el calendario de programación.

El panel de control de Latergramme.

Aparte de las molestias de la configuración con Latergramme, hay otros dos inconvenientes: Tienes un límite de 30 cargas al mes en la cuenta gratuita, y después de programar una entrada, tienes que finalizar la entrada en tu dispositivo iOS.

Gramblr funciona de manera diferente. Gramblr es una aplicación de escritorio que usted descarga e instala en su ordenador. Gramblr funciona en Windows (XP, Vista, 7,8) y en Mac OS X; no está disponible para Linux. Gramblr es un emulador, interactúa con Instagram como si fuera una aplicación móvil. Tiene menos funciones que Latergramme pero no limita el número de archivos que puedes subir.

Etiquetado de fotos en Instagram

Mientras que los Rich Pins son las claves de Pinterest, las etiquetas son las claves de Instagram. Los usuarios de Instagram son quizás los más activos en el mundo de las redes sociales. No es raro ver una foto con un gran número de etiquetas, y un gran número de etiquetas no parece tener un efecto negativo a la hora de compartir la foto, quizás porque Instagram es móvil y las etiquetas facilitan el descubrimiento de contenido relacionado.

Como consecuencia, utilice las etiquetas libremente en Instagram.

Para aprovechar al máximo el etiquetado, puede utilizar el servicio de descubrimiento de etiquetas que se ofrece en estos sitios:

Simplemente introduzca una etiqueta en cualquiera de estos sitios para obtener un recuento de la frecuencia de las etiquetas y una lista de etiquetas relacionadas. Estos sitios son una excelente manera de comprobar la eficacia de las etiquetas propuestas y de encontrar ideas para otras que de otra manera se hubieran perdido.

De los dos servicios, nuestro favorito es Iconosquare por su facilidad de uso, reporte y rastreo. Después de vincular nuestra cuenta a Iconosquare, genera informes automáticos sobre la actividad de nuestra cuenta. Los informes de Iconosquare le permiten descubrir el momento óptimo para publicar y llegar al mayor número de seguidores. Aquí está la interfaz de informes de Iconosquare.

Un informe de Iconosquare.

Ya sea que publique sus imágenes en Pinterest, Instagram u otro sitio para compartir imágenes, siempre colóquelas en sus otros canales. Aproveche su presencia en los medios sociales para ayudar a la gente a encontrarle en otros canales y aumentar su alcance.